Ya sea un sitio web corporativo, una página de destino relacionada con una campaña o una tienda en línea, el éxito de una presencia en Internet depende sobre todo de tu visibilidad en los motores de búsqueda. Para la mayoría de los nuevos clientes potenciales, este es el primer paso en el recorrido del cliente.
Específicamente, para la visibilidad, esto significa que tus propias ofertas deben aparecer en la primera página de resultados del motor de búsqueda, porque el 99 por ciento de los usuarios no usan los resultados en las otras páginas. Para lograr una clasificación correspondientemente buena, se necesita mucho más que unas pocas palabras clave inteligentemente intercaladas. Por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda (SEO) eficiente comienza con el diseño de un sitio web.
Optimización de motores de búsqueda: más de 200 aspectos de evaluación para sitios web
Con una cuota de mercado del 90 por ciento, Google es el líder indiscutible del mercado de motores de búsqueda en todo el mundo. El grupo de Moutain View en California establece las reglas del juego para un trabajo de SEO exitoso. Cualquiera que no se encuentre entre los primeros lugares en las búsquedas de Google simplemente permanecerá invisible en la avalancha de más de 1,74 mil millones de sitios web en todo el mundo (a partir de enero de 2020). Pero, ¿cómo logras que el motor de búsqueda con sus más de 200 aspectos de evaluación pondere tu propio sitio web como relevante para que aparezca en la primera página de resultados?
La gestión de SEO profesional se lleva a cabo en tres niveles: estratégico, técnico, en la página. El SEO es la base del éxito de un sitio web. Solo aquellos que consideren todos los aspectos y entiendan la optimización de motores de búsqueda como un proceso permanente obtendrán resultados realmente buenos.
El trabajo de SEO comienza con la planificación del sitio web por adelantado
La denominada planificación anticipada del sitio web se utiliza para crear un catálogo de medidas que enumera los requisitos a cumplir en todos los niveles de SEO de forma estructurada. A nivel estratégico, la primera prioridad debería ser definir un objetivo claro. ¿Qué debería lograr el sitio web? ¿Es un sitio corporativo cuya tarea es crear una imagen y generar leads? ¿O deberías crearte una tienda online, cuya tasa de conversión se pueda deducir de las ventas? Sobre la base de este objetivo, también se pueden calcular los denominados Indicadores Clave de Rendimiento (KPI), contra los cuales se puede medir continuamente el éxito de cada medida.
El siguiente paso es un análisis de visibilidad y palabras clave de los sitios web de la competencia y, por supuesto, tu propio sitio web existente en caso de un relanzamiento. ¿Con qué palabras clave los competidores logran qué posición? ¿Te gustaría utilizar palabras clave similares para lograr una posición similar? ¿Hay quizás mejores instrumentos como Sistric o Screening Frog que puedan ayudar? En cualquier caso, las palabras clave centrales deben definirse antes de que se configure el sitio web o, en el caso de un relanzamiento, deben revisarse cuidadosamente.
El motivo de la definición temprana de las palabras clave más importantes es que una estructura de URL que es fácil de leer para los motores de búsqueda, en la que las palabras clave están integradas en las URL de la página, conduce a mejores resultados en los motores de búsqueda.
La optimización técnica de motores de búsqueda es la base del éxito
La elección del hardware adecuado también tiene un gran impacto en la visibilidad posterior. El rendimiento del servidor seleccionado es de importancia decisiva, especialmente para presencias extensas en Internet, como grandes tiendas en línea. Las páginas que el bot de Google tarda más de 2 segundos en descargar se rastrean con menos frecuencia.
Como consecuencia, esto significa que las actualizaciones, por ejemplo, nuevas ofertas, solo pueden ser leídas por el bot con un retraso de tiempo significativo y, por lo tanto, solo pueden ser percibidas por los usuarios con retraso. Eso daña la relevancia de la página y, por tanto, su clasificación. La selección del sistema de gestión de contenido (CMS) también puede afectar el tiempo de carga de un sitio web. Por lo tanto, la solución CMS elegida debe ser esbelta, flexible y absolutamente receptiva.
El diseño web receptivo describe la posibilidad de presentar de manera óptima un sitio web en todos los dispositivos comunes, como computadoras de escritorio, tabletas o teléfonos inteligentes, y así garantizar una experiencia de usuario de alta calidad. Dado que Google ha estado siguiendo una primera estrategia móvil desde 2018, los tiempos de carga cortos y la capacidad de respuesta son requisitos fundamentales para el éxito de los motores de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda inteligente requiere contenido y cuidado
Como se mencionó al principio, el tercer pilar importante del SEO técnico es una estructura de URL consistente y significativa basada en palabras clave. Idealmente, las URL de las páginas principales y secundarias ya reflejan el contenido de la página respectiva. En la página, el contenido es crucial. Y, para anticiparlo de inmediato, la combinación de palabras clave para formar textos difíciles de digerir ya no es apropiada.
Más bien, el objetivo debe ser proporcionar contenido relevante para el usuario. Porque Google ahora pondera la relevancia de una página de acuerdo con criterios diferenciados como la duración de la estadía, la tasa de rebote y la profundidad de desplazamiento, es decir, qué porcentaje de una página los usuarios ven realmente al desplazarse.
La parte de texto de una página debe tener al menos 1200 palabras y proporcionar información relevante y bien preparada para el usuario. El contenido también debe estar claramente estructurado y ser fácil de leer, por ejemplo, con una jerarquía de títulos clara y mediante el uso de viñetas. La integración de contenido multimedia como videos de YouTube también es muy útil, ya que aumenta la duración de la estadía.
Datos estructurados
Los archivos PDF de descarga, que permiten al usuario descargar contenido interesante, como descripciones de productos, y volver a verlos más tarde, también son valorados positivamente por los usuarios y los motores de búsqueda. Lo mismo se aplica a las calificaciones de los usuarios de los productos o servicios ofrecidos. Las denominadas meta etiquetas, como el título y la descripción, son el resultado del contenido específico de la página. Mantenerlos es sin duda un trabajo duro. Sin embargo, deben hacerse con el mayor cuidado, ya que esta información también se lee sistemáticamente y tiene un gran impacto en el ranking.
El seguimiento asegura el éxito del trabajo de SEO
El trabajo de SEO es un proceso continuo. Incluso si se tuvieron en cuenta todos los aspectos cuando se lanzó una página y todo se hizo «correctamente», no se puede garantizar una clasificación superior permanente. Por un lado, la competencia nunca duerme: otras empresas también están trabajando en SEO, optimizando palabras clave, contenido o estructuras para lograr mejores posiciones de ranking. Y Google tampoco se lo pone fácil a los gerentes de SEO: los criterios de clasificación se cambian en relanzamientos regulares. El objetivo es proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles. Por lo tanto, el seguimiento y el reajuste continuos deben ser una parte integral del trabajo de SEO profesional.
La optimización de motores de búsqueda profesional es una tarea compleja y continua que debe tenerse en cuenta al planificar un sitio web. En vista de las diversas influencias y aspectos de la ponderación de los motores de búsqueda, esto significa que las empresas deben desarrollar las habilidades y los recursos adecuados internamente o, idealmente, asegurarse el apoyo de expertos en SEO en una etapa muy temprana. Porque está claro que un SEO inadecuado o fallido también puede hacer que el sitio web más interesante falle.
